自2012年以来，大数据成为行业间转型升级的一个关键词。大数据的应用，颠覆了各个行业固有的运作模式，对行业变革产生深远影响。在传媒领域，大数据的应用带来了巨大的冲击，推进了传统期刊的“融合和重构”。

大数据给党校期刊思想供给带来挑战

思想是一切行为的原动力，是人在意识中由思维活动而产生的结果或形成的观点及观念体系。思想供给是基于自我的社会特点、长处与优势而向公众输出和提供舆论观点、道德评判、思想理论，正确引导社会发展的行为。思想供给的一个目标是通过信息和思想的传播而产生影响力。具体而言是适应分众化、差异化传播趋势，构建舆论引导和思想塑造，在思想市场形成更大传播，用理论之光为受众照亮更广更远的彼岸。

在大数据时代，思想越来越成为媒体及各类文化理论传播平台的拳头产品。毫无疑问，党校期刊，无论是作为媒体，还是作为文化思想传播平台，都在思想供给中担起了重要的角色。特别是党校具有对党员和党员干部进行培训、教育的职责，并研究和传播党建理论，因此，党校的思想供给更为突出。这一供给重要的具体形式，就是党校期刊。在我国，各类党校期刊已经成为马克思主义理论宣传和研究的重要阵地。

大数据时代下，传统的纸质刊物受到了挑战。如何应对这场变革，是党校期刊应该认真思考的问题。近年来，利用大数据，一些党校期刊在强化和创新思想供给方面的成就，尤其是和10余年前大数据刚刚兴起之时相比，各期刊社从机构日常运作到编辑、出版、运行平台、传播与分享等方面，都发生了巨大的变化。

大数据创新党校期刊思想供给的实践

在与大数据融合的过程中，党校期刊结合互联网思维，实现大数据资料信息获取以及网络交流平台的构建，合力推动实现党校期刊的转型升级，进而有效提升党校期刊的建设水平和影响力。

调查显示，全国地市级以上的党校(行政学院)和各行业数百家党校，大部分都办有自己的学报学刊，其中，有一定影响力的有近400家。中共中央党校在利用大数据创新党校期刊思想供给方面走在了前列。中共中央党校报刊社不仅负责《学习时报》《理论动态》《中国党政干部论坛》《中共中央党校(国家行政学院)学报》《行政管理改革》的编辑出版，还承担着网络和新媒体中心的运营。所有这些刊物都以纸质定期出版。除《理论动态》杂志外，其他杂志都有电子版可供阅读和查阅，且刊载于理论网。各地方党校期刊也有着比较普遍的体现，只不过在特征上有所不同。例如，重庆市委党校、四川省委党校等编辑出版的期刊均在中国知网上可以查阅到上世纪90年代至今的所有文章。

最近10年来，各党校期刊在利用大数据和互联网技术方面取得了全面的突破，极大地方便了党校的思想供给，方便了公众对于学术、思想、观点和最新信息的获取，根本性地改变了过去只能通过订阅党校纸质期刊才能获得相关信息的状况。同时，一些党校期刊通过自有的官网及公众号、微博等新媒体，加强视频、音频的使用与传播，更是对于纸质期刊内容与形式上的全新变革。在期刊编辑部内部，利用大数据和网络编辑稿件，也正在形成为制度。这种制度不仅有利于减少稿件的差错，而且提高了编辑人员的办公效率。

党校期刊在利用大数据提供思想供给中存在的问题

从现有的情况来看，党校期刊在利用大数据提供思想供给方面，仍有明显的不足之处。主要表现在以下四个方面：

第一，滞后性明显。虽然全国副省级和省级以上党校都有自己的网站，但是，这些单位的期刊并不是都有网站。同时，网站内容更新滞后是一些网站比较普遍的现象。

第二，应用性缺乏。有关调查显示，有超过80%的科研人员希望通过微信平台关注学术期刊发布的信息。在现实中，党校期刊对于微信公众号、微博的应用，虽然已有体现，但是并未达到人们的预期。并且除省级和省会城市的党校以外，市县级的党校期刊开办的公众号微乎其微。

第三，影响力不够。阅读量决定了信息的扩散度，而在很大程度上，阅读量是由用户数量决定的。在我们的调查中发现，各党校期刊的公众号文章阅读量并不高，很多单篇文章的阅读量甚至只有几百次。

第四，互动性缺失。党校期刊社对内和对外的互动性尚有所不足，甚至对于稿件的采用，很多时候还是等待作者投稿的传统方式。由于作者库、专家库并未建立起来，智能化显得不足。这些都不利于期刊社利用大数据推进思想供给。

对现存问题的思考及有关对策

解决问题的最好方法就是对症下药，即针对目前党校期刊在利用大数据提供思想供给中存在的问题，适时、科学、有序地对期刊运营作出调整和变革。为此，基于大数据的期刊运营，应当集中做好以下几项工作。

第一，网站内容必须做到及时更新，并且为公众提供比纸质期刊更加丰富的内容，任何内容少和较少更新内容的网站都很难拥有生命力。纸质期刊限于发行周期的因素，所提供的思想供给的内容毕竟有限，但是网站具有比纸质刊物多得多的优势。期刊网站利用这一优势而获得公众的关注，也是使公众更加紧密地关注期刊本身的一个方式。

第二，党校期刊要积极投入到新媒体的运作之中，包括运营微信公众号、微博、APP等。现今，人们越来越多地通过新媒体而获得信息。如果党校期刊不能在媒体变革的时代中抓住机遇，其自身会处于被动，也极不利于思想供给的使命担当。并且，在这个过程中，要努力扩大期刊新媒体的影响力，争取拥有尽可能多的阅读量和粉丝量。

第三，大力增强纸质期刊和期刊新媒体与公众的互动性。除了期刊的传统的电话、地址、邮箱、QQ号而外，尤其应当在各种新媒体中设置与公众对话、交流、互动的平台，并且使这些平台灵活、高效地服务于公众，使公众在这些平台之中获得认同感和归属感。这样做既有益于期刊思想供给目标的实现，又使得公众积极主动地参与到期刊的发展建设之中。

总之，找准缺失，确立规划、方案和目标，将为党校期刊利用大数据更好地提供思想供给创造条件。一些规划和方案会涉及到更多的人员利用和资金利用，但只要科学、有序地组织和管理，最终也将获得理想的社会效应。

(作者单位：四川省委党校期刊社)